从弱小到巅峰,网络文学究竟经历了什么?

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发布时间:2017-11-05 20:30

  作者:艾瑞

  2016年中国网络文学市场规模达到了90亿元,产业规模自2012年起保持超过20%的年增长率。未来10年,网络文学仍处于黄金发展期。

  当下,网络文学与影视、游戏、动漫等文娱产业进行深度交叉融合,持续衍生出一系列泛娱乐文化产业。近20年来,中国网络文学事业发展迅猛。截至去年底,中国网络文学用户规模超3亿,网文作者日均更新文字量超1.5亿字,年上线作品超百万种,国内网站签约作者达250万人,另有超2000万人在网上不定期创作。

  中国网文市场发展历程

  

  中国网文市场产业链分布

  

  中国网文市场资本布局

  网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游,除了由阅读、出版直接产生价值之外,网络文学的IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现。因此,BAT在布局网络文学方面各有侧重,但目的都是以内容为核心,围绕IP,打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链,推动产业整体发展的积极性,建立一个长期可持续发展闭环。

  

  中国网文市场规模

  2016年中国网络文学市场规模达到了90亿元,未来10年,网络文学仍处于黄金发展期。截至去年底,中国网络文学用户规模超3亿,网文作者日均更新文字量超1.5亿字,年上线作品超百万种,国内网站签约作者达250万人,另有超2000万人在网上不定期创作。

  

  2016年中国网络文学行业用户规模

  随着网络文学市场加速发展的时代到来,在2016年,中国网络文学行业PC端用户规模约2.17亿人,移动端用户规模约2.65亿人。艾瑞分析认为:PC端网络文学的覆盖人数变化不大,人口红利已用尽,而移动端的用户规模则仍呈增长态势,使用时间上基本以移动端为主。网络文学用户已经在逐渐向移动端迁移。今年,《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时,也为网络文学市场带来更多的读者,进一步提高了用户规模。

  

  主流平台商业模式

  付费阅读为基石,多种商业模式并驾齐驱

  

  IP运作渠道/版权运作方式

  

  企业布局海外,网络文学走出中国

  中国网络文学已经成为助力中国走向世界出版强国的重要力量,而国家倡导的“推动中华文化走出去”更是为中国网文发力全球市场注入了一针强心剂,将指导其充分发挥精品价值,在全球文创领域扮演更具分量的角色。伴随网文海外翻译热潮,网络文学核心企业纷纷布局海外市场。

  阅文集团一直高度关注网络文学的海外传播,将中国网文IP开发的精品输送给全球用户,目前在日韩、东南亚多国,以及欧美地区均授权了大量网文作品的数字出版、实体书出版,此外还拟将欧美网文翻译规范化,推动国外网文的正版化进程。掌阅则依靠在外国增加本地化内容及参加各种国际展览,在服务海外读者的同时进一步扩大中国文化的影响力。

  

  网络文学IP的商业运作和开发逐步走向成熟

  2016年,白热化的网络IP之争进入更高速的发展期,伴随《择天记》、《鬼吹灯》等多部热门网络小说被改编为影视、动漫、手游作品,在内容收费的旧模式外,网络文学的IP价值被不断挖掘,互联网IP全版权运营产业化进程进一步加速。

  作为目前IP产业最大的内容源头,阅文集团缔造的“IP共营合伙人”等创新模式已取得了一定成绩并在持续发力。以先驱者《择天记》为例,开创了国产动漫全季付费新纪元,全版权运营方案层层递进,通过前期“具现化”的“二次元”动画呈现,将小说读者与二次元读者串联起来,并通过年轻效应引发更大关注。从而推动后续“三次元”影视剧、舞台剧的启动与联动,最终形成产业链闭环,实现IP价值最大化。

  

  切入二次元生态,二次元经济叩开网文IP商业大门

  随着动漫IP化运营日益显著,以及动画电影的不断渗透,以“95后”乃至“00后”为主体的二次元文化群所催生的二次元经济体被业界看好,商业变现潜力巨大。二次元核心人群数和消费能力的持续增长及网络文学优质用户与二次元用户的高度重叠,也吸引了网络文学头部企业开始纷纷着手布局二次元市场。

  在网络文学企业中,以阅文集团为代表,大举进军动漫市场,用正在崛起的二次元经济叩开IP商业大门打破“次元壁”,大力开发旗下网络文学作品《择天记》、《全职法师》、《国民老公带回家》等动漫衍生作品,并取得了较大成功。

  

  政府支持+正版联盟成立,推动网络文学加速正版化

  2016年,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网2016”专项行动。并将网络文学侵权盗版作为本次行动的工作重心,建立健全网络文学版权保护机制。

  此外,在2016年9月19日召开的网络文学版权保护研讨会上,由33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立,并发布《自律公约》。33家联盟成员包括阅文集团、掌阅科技股份有限公司、咪咕数字传媒有限公司、阿里巴巴文学网等。

  一方面政府作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体,通过法律、行政等手段,采取了一系列相关措施来惩治网络文学侵权盗版行为,规范行业环境和秩序,成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的决定性力量。

  另一方面,阅文集团牵头成立的中国网络文学版权联盟,号召行业内企业加强版权保护意识,共同抵制侵权盗版行为,更进一步推动“阅读文化生态圈”的健康有序发展。

  

  (来源于微信公众号:艾瑞咨询)

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